"200만 소비자 패널을 상대로 조사한 지난 10년 간 소비자 생각의 변화, 그리고 생활 영역별로 주목할 만한 2011년의 소비자 흐름을 소개한다. 책은 2011년 하반기 동안 실행한 62개의 리서치 결과를 6개의 생활 영역별로 나누어서 소개하고 있다. 특히 최대한 주관적인 해석을 자제하고 개별 품목이나 구체적인 사회 현상에 초점을 맞춰 대중 소비자들의 실질적인 생각을 읽을 수 있도록 했다. 6개 생활 영역으로 나뉜 실질적인 조사결과들은 내용과 시사점을 도표를 곁들여 2~3 페이지 단위로 정리함으로써 바쁜 사람도 쉽게 필요한 부분만 찾아볼 수 있도록 하였다. 그렇게 한 데는 평소 전문적인 시장조사 자료를 접하기 어려운 중소기업 종사자와 자영업자, 개인들도 정확한 소비자들의 생각을 읽고 사업적 판단과 아이디어 개발에 직접적인 도움을 줄 수 있도록 하자는 이 책의 중요한 발간 목적이 크게 반영되었다. 같은 이유에서 평소 유료로 서비스되는 자료의 핵심을 가능하면 모두 담았다. "

대기업 중심으로 공급되던 전문 소비자조사의 정보를 중소기업과 개인에게 제공하는 것을 주요한 미션으로 삼고 있는 시장조사 전문기업이다. 모든 소비자조사의 컨텐츠는 엠브레인트렌드모니터가 자체적으로 기획하고 직접 비용을 들여서 배포하고 있다. 엠브레인트렌드모니터에서 진행한 모든 조사컨텐츠는 설문지ㆍ보고서ㆍ테이블 형태로 개인들이 구매할 수 있도록 매우 저렴한 가격으로 서비스하고 있다. 약 1,300여개의 전문 조사자료 컨텐츠를 보유하고 있고, 뉴스형태로 소개된 소비자 평가 조사의 결과를 사이트에서 무료로 열람 가능하며, 한국학술정보(www.kstudy.com)와 국회도서관(www.nanet.go.kr)에서도 열람(2012년 상반기 중 예정)이 가능하다.

"머리말 Trend Report : 대한민국 소비자들의 생각, 10년의 변화를 읽다 Hot Issue! 1장 IT·모바일: 스마트폰에게 네 소원을 말해봐 2장 유통·쇼핑: 답답한 현재가, 변하고 싶은 욕망을 부추기다 3장 여가·외식: 쉬어도 되나?를 걱정해야 하는 사회 4장 사회·문화: 누가, 소비자를 대변하는가 5장 뷰티·헬스: 건강정보 홍수는 건강 염려증을 낳고 6장 금융·부동산: 재무관리는 돈이 있을 때나 필요한 행동"