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책소개

제너럴 모터스와 루이뷔통, 월트디즈니 등 세계 일류 기업들은 박람회를 새로운 제품과 기술, 기업의 비전을 전 세계에 알리는 기회로 삼아왔다. 이 책은 2010 상하이 엑스포에서 한국 기업들이 보여준 성공적인 마케팅 방식을 자세히 보여준다. 또한 여수 엑스포를 맞이해 엑스포에 잘 참가하는 법, 엑스포를 잘 개최하는 법, 엑스포를 잘 관람하는 법을 제시한다. 엑스포와 관련된 사람들이 엑스포를 그냥 스쳐지나가는 행사가 아니라 엑스포를 활용한 마케팅 계획을 짤 수 있도록 가이드라인을 제시하고 있다.

저자소개

현재 무역협회 최초의 여성 해외주재원(부장급)으로 베이징에서 근무 중이다. 서울에서 태어나 자라고 이화여대 영문학과를 졸업했다. 무역협회 입사 초기 무역협회가 전시 사업을 시작하면서 전시컨벤션 전문 인력으로 선발됐으며, 우리나라 최초로 국제회의학과를 개설한 한림대 국제학대학원에서 해외전시회 참가업체의 성과평가 방안이라는 논문으로 석사학위를 받았다. 해외 전시회 참가, 국내 전시회 개최, 비즈니스 사절단 파견, 무역 상담회 개최, 국제회의, 국제 이벤트, 인센티브 투어, 국내외 대통령 행사 등 수백 회의 행사에서 기획·운영 및 사회를 담당했다. 상하이 엑스포 한국기업연합관의 기획, 이벤트, 홍보, VIP 의전을 담당하면서 MICE 산업의 거의 모든 분야를 경험했다. 상하이 엑스포 한국기업연합관에 일조한 공로로 2010년 무역의 날에 국무총리상을 수상했다.

"I. 세계 일류 기업의 고감도 유혹
1. 럭셔리 브랜드의 유혹
루이뷔통/에르메스/티파니
2. 당대 최첨단 과학기술 집합
지엠(GM)/도요타
3. 바퀴째 굴러 들어오다
미쉐린/굿이어
4. 전기와 전화, 그 치열한 전쟁
제너럴 일렉트릭(GE)/웨스팅하우스/AT&T
5. 달콤한 중독
IBM/듀폰/코카콜라
6. 동화의 나라, 상상의 나라로 보내드립니다
디즈니/덴츠
Ⅱ. 한국 기업, 해외 엑스포에 가다
1. 상하이 엑스포와 기업 마케팅
상하이 엑스포의 의미와 중요성
기업 마케팅 유형(스폰서 참여 기업/기업관 건립 기업/국가관 후원 기업)
2. 한국기업연합관 태동과 건립 과정
3. 한국기업연합관 마케팅
전시를 통한 마케팅
이벤트 마케팅
기업별 마케팅(금호아시아나/두산/롯데/삼성전자/신세계이마트/포스코/현대자동차그룹/효성/LG/SK 텔레콤/STX)
‘사람’ 마케팅
Ⅲ. 축제의 주인공은 바로 당신
1. 엑스포에 잘 참가하는 법
엑스포는 이미지 마케팅 올림픽
기업의 엑스포 마케팅 포인트(엑스포 마케팅에도 6하 원칙이 적용된다/단기간에 날밤 새워 준비하는 게 좋다?/당나귀 귀를 달아라/무조건 재미!/어린이의 눈높이에 맞춰라/감각의 파티를 열어라/아날로그의 따뜻함으로 버무려라/어디에서라도, 누구와도 소통하라)
2. 엑스포를 잘 개최하는 법
엑스포 개최, 많은 이에게 기회가 된다
엑스포 성공 개최 포인트(목적을 잊지 마라/주제를 알라/조직위원회와 정부 실무자의 자질/여럿이 꾸는 꿈은 이루어진다/일하는 자의 편에 서라/관람객의 ‘좋은 경험’이 행사의 규모보다 중요하다/입소문을 내라/축제를 열어라)
3. 엑스포를 잘 관람하는 법
능동적이고 주체적인 ‘대상’이 되자
엑스포 관람 포인트(예습하고 철저히 계획하라/꼼꼼히 보라/파티를 즐겨라/생각해 보라/나만의 순위와 법칙을 만들어라/그곳을 떠나라/세계와 호흡하라/경험을 공유하라) "

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