상세정보
I LOVE 브랜드

I LOVE 브랜드

저자
최순화
출판사
삼성경제연구소
출판일
2010-04-30
등록일
2011-06-16
파일포맷
PDF
파일크기
5MB
공급사
교보문고
지원기기
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현황
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책소개

소비자와 브랜드, 사랑에 빠지다!

정크푸드 이미지에도 불구하고 맥도날드를 즐겨먹는 이유는? 도산위기에 처한 할리데이비슨을 구하기 위해 모금운동을 벌인 이유는? 애플의 신제품이 출시될 때마다 매장 앞에서 밤을 새는 이유는? 그것은 바로 소비자가 브랜드와 사랑에 빠졌기 때문이다.『I LOVE 브랜드』는 이론과 실제 사례를 통해 소비자의 브랜드 사랑을 살펴보는 책이다. 지능연구의 대가 로버트 스턴버그가 제시한 사랑의 3요소를 기본으로 소비자와 브랜드의 사랑을 7가지로 분류했다. 소꿉친구 사랑, 탐닉적 사랑, 실리적 사랑, 낭만적 사랑 등으로 나눠 각 사랑을 가장 드라마틱하게 보여준 탑 브랜드 16개를 선정하고, 각 브랜드의 탄생, 위기 극복, 마케팅 전략 등을 꼼꼼하게 들여다본다.

☞ 북소믈리에 한마디!
저자들은 사랑받는 브랜드를 만들기 위한 브랜드 관리의 기본 원칙으로 드라마 전략을 제시한다. 스토리, 스타 상품, 지원 상품, 브랜드 스태프, 관객의 다섯 요인으로 완성되는 드라마 전략은 모든 요소가 서로 영향을 미치는 총체적인 브랜드 전략이다. 다섯 요소가 조화롭게 어우러질 때 소비자의 사랑을 얻을 수 있음을 보여주고 있어, 특히 어떤 사랑의 유형을 설정하여 소비자를 사랑에 빠트릴 것인지 고민하는 브랜드 관리자에게 유용한 힌트를 제공한다.

* 출판사 사정에 따라 변경 혹은 중지 될 수 있습니다.
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