상세정보
영화마케팅론 이론과 실제
- 저자
- 이종철 저
- 출판사
- 일문사
- 출판일
- 2019-05-15
- 등록일
- 2019-08-09
- 파일포맷
- 파일크기
- 0
- 공급사
- YES24
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 웹뷰어 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
영화는 관객의 선택여부에 따라 영화의 흥행이 결정되는 수요 불확실성을 가지고 있기 때문에 영화마케팅이 무엇보다 필요하다. 이를 위해서 관객들은 어떤 영화를 선택하는지에 대한 관객의 영화관람 의사결정과정을 살펴보고 이를 통해 관객이 필요로 하는 영화가 무엇인지를 분석할 수 있는 시스템이 필요 하다는 것을 언급하고 관객을 데이터베이스화하여 장기적인 관리를 통해 수익성 제고에 도움이 될 수 있는 고객관계관리(CRM)에 대해 기술하였다. 또한 신규 영화의 제작 프로세스를 기술하고 영화마케팅 경로에 대해 경로구성원(영화제작사·배급 사·극장 등)에 대한 상세한 설명과 갈등구조 및 이의 해결방안을 제시하였다.