영화는 관객의 선택여부에 따라 영화의 흥행이 결정되는 수요 불확실성을 가지고 있기 때문에 영화마케팅이 무엇보다 필요하다. 이를 위해서 관객들은 어떤 영화를 선택하는지에 대한 관객의 영화관람 의사결정과정을 살펴보고 이를 통해 관객이 필요로 하는 영화가 무엇인지를 분석할 수 있는 시스템이 필요 하다는 것을 언급하고 관객을 데이터베이스화하여 장기적인 관리를 통해 수익성 제고에 도움이 될 수 있는 고객관계관리(CRM)에 대해 기술하였다. 또한 신규 영화의 제작 프로세스를 기술하고 영화마케팅 경로에 대해 경로구성원(영화제작사·배급 사·극장 등)에 대한 상세한 설명과 갈등구조 및 이의 해결방안을 제시하였다.

제 1 부 영화마케팅의 원리
제1장 영화마케팅의 이해
제2장 영화마케팅의 이론적 함의
제3장 커뮤니케이션으로서의 영화
제4장 영화관람 의사결정과정

제 2 부 영화마케팅의 관리
제5장 영화제품시장의 STP
제6장 영화제품의 수명주기와 신규 영화제품의 출시
제7장 영화의 마케팅 경로
제8장 영화마케팅 커뮤니케이션

제 3 부 영화마케팅의 특수주제
제9장 영화마케팅과 고객관계관리
제10장 영화와 디지털
제11장 한류와 영화의 글로벌화