“BTS는 어떻게 케이팝을 넘어 세계인을 움직였을까?”케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로

끝없이 새로운 길을 내며 신화를 만들어가고 있는 BTS

그 현상의 세대ㆍ문화ㆍ인종ㆍ젠더적 의미를 이야기하다



한류 연구의 최고 권위자 서울대 홍석경 교수의 BTS 성공에 관한 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점의 전방위 분석. 한국 도서로는 이례적으로 출간 전 일본, 중국 유수 출판사 판권 문의! 빅히트 지원 ‘해외 팬덤’ 연구 진행, KBS [명견만리] ‘방탄소년단과 K-pop’편 자문.



- BTS와 케이팝, 무엇이 같고 무엇이 다를까?

- BTS를 이해하는 핵심 키워드, 트랜스미디어는 무엇일까?

- 신자유주의 시대, 전 세계 청년들은 왜 BTS에 열광할까?

- 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것은 어떤 것일까?

- BTS는 어떻게 아시아인을 매혹의 대상으로 바꿔놓았나?

- 대안적 남성성의 모델이 된 BTS, 그들의 젠더 감수성



세계 대중문화의 변방에서 탄생해 끊임없이 길 위에서 성장하며 자신들의 서사를 써나가는 새로운 유형의 문화 생산자이자 아티스트 BTS. 국내에서 손꼽히는 한류 연구자인 서울대학교 언론정보학과 홍석경 교수가 그 성공의 비밀과 의미에 대해 이야기한다. 한국 도서로는 이례적으로 출간 전부터 일본, 중국 등 세계 유수의 출판사에서 판권 문의가 들어오고 있는 이 책은 한류와 케이팝이 가지고 있었던 한계를 창의적으로 넘어서, 전 세계 가장 강력한 문화 상품으로 떠오른 BTS를 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점에서 전방위로 분석한다.

서울대학교 언론정보학과 교수이다. 서울대학교 불문학과 졸업 후 동 대학원에서 석사학위를, 프랑스 그르노블대학교에서 언론정보학으로 박사학위를 받았다. 방송위원회 선임연구원, 보르도 3대학 언론정보학과 부교수를 지낸 후 서울대학교 언론정보학과 교수로 부임했다. 미디어 정경의 변화와 세계 속 한류 소통의 구조를 아이돌, 젠더 등 다양한 키워드로 풀어냈다. 대표 저서로는 『세계화와 디지털 문화 시대의 한류: 풀하우스, 강남스타일, 그리고 그 이후』, 『드라마의 모든 것』이 있으며, 「한류연구의 지식연결망 분석」, 「미디어 콘텐츠의 유통과 진화: 디지털 문화와 인터넷 시대의 픽션과 스토리텔링 전략」 등 다양한 연구를 수행했다.

들어가며 _005

프롤로그
BTS와 함께 세계 속으로

BTS를 통해 세계를 바라본다는 것 _019
세계화와 디지털 문화 시대의 BTS _021
BTS가 걸어가는 길 위에서 _026
아무도 가지 않았던 여정을 함께하며 _029

1장 BTS, 케이팝을 넘어서
: 케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로

글로벌 문화 유통의 새로운 질서 _038
한국과 일본의 아이돌 시스템과 BTS _042
BTS와 케이팝, 무엇이 같고 다른가 _048
BTS가 혼종성을 드러내는 방식 _063
케이팝을 넘어 세계 속으로 _070

2장 BTS 트랜스미디어
: BTS 서사를 이해하는 가장 중요한 키워드

트랜스미디어란 무엇인가 _083
BTS의 트랜스미디어 전략 _087
세 겹으로 이루어진 BTS 트랜스미디어 _093
두 번째 층위: BTS 그룹과 멤버들의 서사 _099
세 번째 층위: BTS 멤버들의 자연인 서사 _103
래빗홀: 서로 다른 층위의 서사를 연결하는 매듭 _106
진의 〈Epiphany〉 _111
뷔의 〈Singularity〉 _115
팬들의 참여로 완성되는 BTS 트랜스미디어 _121

3장 세대론, 계급론으로 읽는 BTS 현상
: 왜 전 세계 청년들은 BTS에 열광하는가

청년 세대의 삶의 조건을 노래하다 _133
너희들은 더 이상 부모들처럼 살지 못해, 뭐 하고 살래 _136
저항하라, 성공보다 성장 _142
청년 세대의 아이콘: 비틀스, 데이비드 보위, 그리고 BTS _154

4장 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것
: 모든 현상 뒤에 그들이 있다

현장의 아미를 만나다 _164
아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것 _167
만남: BTS의 세계에 빠지다 _168
최애: 내가 어려울 때, BTS가 나를 구해주었다 _171
아미라는 커뮤니티의 힘 _174
위로와 구원의 커뮤니케이션 _176
중장년 팬들의 이야기 _178
BTS의 언어, 한국어 배우기 _181
아미의 취향, 취향으로서의 아미 _187
매체, 취향, 가치의 공동체 _191
아미와 팬 액티비즘 _199

5장 BTS와 새로운 인종적 상상력
: BTS는 어떻게 아시아인을 매혹의 대상으로 바꿔놓았나

로컬에서 세계로, BTS가 이끄는 케이팝 _209
한국어로 부르는 글로벌 대중음악 _213
다문화 세계 속 문화적 인용 전략 _220
백인 중심 인종적 상상력의 변화 _222
케이팝 팬덤의 인종적 감수성 _226
스테레오타입과 물신화 사이 대안 찾기 _231

6장 BTS와 대안적 남성성
: 그들은 어떻게 청년 세대의 젠더 감수성에 영향 미쳤을까

시각적 즐거움을 주는 남성의 이미지 _240
부드러운 남성성 _246
해롭지 않은 남성성 _250
대안적 남성성을 넘어 젠더 문제로 _256
BTS의 몸 _262

에필로그
BTS, 새로운 시대의 상상력 _265